[直擊]2019年天貓雙11落幕:交易額2684億元

2019年11月11日 00:17 次閱讀 稿源:cnBeta.COM 條評論

2019年天貓雙11全球狂歡節落下帷幕,交易額定格為2684億元。根據現場實時數據,開場僅1分36秒,總交易額即突破人民幣100億元。12分49秒總成交破500億,用時比去年縮短一倍。1小時3分59秒總成交破1000億元14:21成交額超2000億元。16:31成交額2135億,超過2018天貓雙11全天。

訪問:天貓雙11活動大廳


交易額更新(單位:人民幣;現場初步數字,未經審計)

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00:00:00,2019天貓雙11總成交2684億元(383.8億美元)

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23:00:00,2019天貓雙11總成交2550.9億元(364.7億美元)。

22:27:59,2019天貓雙11總成交2500億元。

22:00:00,2019天貓雙11總成交2457.1億元(351.2億美元)。

21:00:00,2019天貓雙11總成交2380.8億元(340.3億美元)。

20:00:00,2019天貓雙11總成交2316.0億元(331.1億美元)。

19:00:00,2019天貓雙11總成交2262.1億元(323.4億美元)。

18:00:00,2019天貓雙11總成交2215.2億元(316.7億美元)。

16:31:12,2019天貓雙11總成交超2135億元,超過2018年雙11全天成交額。

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15:57:18,2019天貓雙11總成交超300億美金。

15:00:00,2019天貓雙11總成交2040.1億元(291.6億美元)。

14:21:27,2019天貓雙11總成交超2000億元。去年突破2000億元耗時22小時28分。

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14:00:00,2019天貓雙11總成交1976.5億元(282.5億美元)。

13:00:00,2019天貓雙11總成交1912.8億元(273.4億美元)。

12:00:00,2019天貓雙11總成交1845.4億元(263.8億美元)。

11:00:00,2019天貓雙11總成交1766.1億元(252.5億美元)。

10:04:49,2019天貓雙11總成交超1682億元,超過2017年雙11全天成交額。

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10:00:00,2019天貓雙11總成交1671.4億元(238.9億美元)。

09:00:00,2019天貓雙11總成交1583.1億元(226.3億美元)。

08:00:00,2019天貓雙11總成交1504.9億元(215.1億美元)。

03:00:00,2019天貓雙11總成交1325.7億元(189.5億美元)。

02:37:51,2019天貓雙11總成交超1314億元。

02:00:00,2019天貓雙11總成交1281.5億元(183.2億美元)。

01:26:07,2019天貓雙11總成交超1207億元,超過2016年雙11全天成交額。今年打破2016年全天成交額僅用不到1個半小時,這個新紀錄比去年快了近7小時。

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01:03:59,2019天貓雙11總成交超1000億元。

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01:01:32,2019天貓雙11總成交超912億元,超過2015年雙11全天成交額。

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01:00:00,2019天貓雙11總成交840.3億元(120.1億美元)。

00:29:45,2019天貓雙11總成交超100億美金。

00:17:06,2019天貓雙11總成交超571億元,超過2014年雙11全天成交額。

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00:12:49,2019天貓雙11總成交超500億元。2018年天貓雙11期間交易額突破500億用時26分3秒;今年破500億用時縮短一倍。

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00:08:26,2019天貓雙11總成交超400億元。

00:05:25,2019天貓雙11總成交超300億元。

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00:03:22,2019天貓雙11總成交超200億元。

00:01:36,2019天貓雙11總成交超100億元。

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00:01:08,2019天貓雙11總成交超10億美金。


新聞更新

00:13:00,2019年天貓雙11全天,中國各省購買金額榜單:

廣東、江蘇、浙江、上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建、

湖南、安徽、河北、遼寧、江西、重慶、陜西、廣西、山西、云南、

黑龍江、天津、貴州、吉林、內蒙古、甘肅、新疆、海南、寧夏、青海、西藏

中國各省購買金額增速榜單:

河北、山東、江蘇、內蒙古、黑龍江、吉林、福建、天津、西藏、廣東、

云南、四川、陜西、廣西、海南、山西、安徽、新疆、貴州、遼寧、

重慶、江西、浙江、上海、河南、湖南、甘肅、青海、北京、湖北、寧夏

00:07:00,菜鳥數據發布:2019天貓雙11物流訂單定格為12.92億,創造了新紀錄。

23:54:00,Lazada 雙11再創新高,買家數、訂單數翻倍

- Lazada集團今年雙11首1小時,在東南亞六國(新加坡、越南、印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞和泰國)收到超過300萬訂單,打破去年記錄。

- 雙11開賣首1小時,東南亞六國總體買家數、訂單數及賣家數三大維度再創新高,同比增長均至少翻了一倍。

- 雙11開賣僅80分鐘,位于馬來西亞的一位消費者在凌晨1點20分第一個收到了雙11包裹(首單快遞送達再提速,比去年快10分鐘)。Lazada馬來西亞LeL(Lazada E-logistics Malaysia)的首席執行官Olivier Petra將消費者購買的一部嶄新的三星Galaxy A70手機送到了她的家門。

- Lazada雙11開場12個小時,擁有7,000個國際和本地品牌的東南亞最大虛擬商城LazMall品牌商城,在東南亞六國已經突破銷售記錄。

- 中午12點整,Lazada跨境銷售額達到去年雙11同時間段成交的200%。

21:19:00,速賣通發布非洲地區熱銷十大商品:假發、牙齒美白神器、女性腕表、耳環、訂婚戒指、化妝刷、藍牙耳機、汽車蠟、電子手環、USB充電器。

20:50:00,截至20點,2019天貓雙11賣出貓糧14000噸,狗糧18000噸,貓砂3000噸。

19:18:30,菜鳥網絡數據顯示,18時31分,2019天貓雙11物流訂單破10.42億,超過2018年天貓雙11全天。

17:28:00,截止16點,2019天貓雙11中同時購買貓糧、狗糧的消費者按年齡段分布:90后43.83%;80后26.30%;70后18.54%;60后8.53%;00后1.37%;其他1.43%。你是那個“貓狗雙全”的人生贏家嗎?

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17:05:00,菜鳥網絡數據顯示,僅用16小時33分鐘,2019天貓雙11物流訂單量破10億,比去年提前6小時45分鐘。

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16:00:00,阿里健康數據,2019天貓雙11醫美行業10小時31分超去年全天,其中抗衰類商品(除皺針、線雕、熱瑪吉、喬雅登、射頻緊致、祛眼袋等)半天同比增長163%。

14:51:00,截至14點,2019年天貓雙11漢服成交金額超1.8億,其中90后消費者群體消費超9065萬。

11:55:00,在今年的天貓雙11上,淘寶直播已經成為品牌新的增長點,超過一半天貓商家都通過直播取得了新增長,直播間已經是品牌商家標配。01時03分,淘寶直播引導成交超去年全天。08點55分,淘寶直播引導成交突破100億。家裝、消費電子、美妝等行業紛紛爆發,不少品牌也借力直播成為億元俱樂部的一員。

11:21:00,美妝方面,2小時36個美妝品牌成交破億!天貓雙11新消費力爆發;另外,天貓雙11深夜“吃貨”兇猛:1小時350萬片牛排、300萬瓶葡萄酒被搶光。

09:31:00,截止8點,2019天貓雙11男性購買奢侈品包交件數TOP10城市:臺州、深圳、廣州、保定、北京、金華、杭州、廈門、莆田、合肥。

09:20:00,截止8點,全國超過200個城市已經有消費者簽收了天貓雙11快遞。

09:00:00,出口品牌排行為:Xiaomi/小米,Midea/美的,Haier/海爾,MIJIA/米家,Bosideng/波司登,南極人,Gree/格力,Joyoung/九陽,Purcotton/全棉時代,ECOVACS/科沃斯,DJI/大疆,Lining/李寧,jupe vendue,SUPOR/蘇泊爾,Three Squirrels/三只松鼠,ANTA/安踏,PEACEBIRD/太平鳥,源氏木語,林氏木業,chinstudio。

09:00:00,進口品牌排行為:雅萌,swisse,KAO/花王,A.H.C/愛和純,aptamil/愛他美,尤妮佳moony,bio island,a 2,Elta MD,Shiseido/資生堂,Move Free/益節,Childlife/童年時光,Dr.Ci:Labo/城野醫生,Curel/珂潤,utena/佑天蘭,dr.arrivo(美容工具),Aekyung/愛敬,dyson/戴森,ISDIN,SmoothSkin。

09:00:00,進口品類排行為:海外膳食營養補充食品、面膜、嬰幼兒牛奶粉、面部美容工具、面部彩妝、面部護理套裝、面部精華、紙尿褲、嬰幼兒營養品、潔面、乳液、卸妝、貓主糧、化妝水、防曬、身體護理、寶寶洗浴護膚品、成人奶粉、眼部護理、洗發水。

09:00:00,中國各省購買金額榜單排行分別是:廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建。

08:55:00【趣味數據】截止8點,2019天貓雙11假發套成交件數TOP10城市:上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、蘇州。

08:01:00,菜鳥發布數據:2019天貓雙11發貨量破1億,比2018年天貓雙11提前59分鐘。

03:30:00,開場僅2小時,148個品牌成交破億。

02:39:00,在平穩度過2019天貓雙11流量峰值(每秒鐘54.4.萬筆訂單)后,阿里宣布其核心系統已100%跑在阿里云公共云上。飛天云操作系統成功扛住全球最大規模的流量洪峰。

02:30:00,截止11日凌晨1時,2019天貓雙11過億品牌達到84個(排名不分前后):

Midea/美的Apple/蘋果Haier/海爾Nike/耐克
Huawei/華為adidas/阿迪達斯Xiaomi/小米Uniqlo/優衣庫

Gree/格力

南極人

L'oreal/歐萊雅

QuanU/全友

Bosideng/波司登

ANTA/安踏

Philips/飛利浦

林氏木業

honor/榮耀

PEACEBIRD/太平鳥

巴拉巴拉

dyson/戴森

SIEMENS/西門子

Olay/玉蘭油

Lining/李寧

SUPOR/蘇泊爾

Lancome/蘭蔻

Zara

Panasonic/松下

Skechers/斯凱奇

Estee Lauder/雅詩蘭黛

GXG

AUX/奧克斯

Littleswan/小天鵝

Hisense/海信

MIJIA/米家

PERFECT DIARY/完美日記

PECHOIN/百雀羚

Joyoung/九陽

Three Squirrels/三只松鼠

Puma/彪馬

恒源祥

Semir/森馬

Vero Moda

Fila/斐樂

Jack Jones/杰克瓊斯

ONLY

JORDAN

NEW BALANCE

ECOVACS/科沃斯

CHANDO/自然堂

holike/好萊客

Purcotton/全棉時代

The history of whoo/后

Mark Fairwhale/馬克華菲

Belle/百麗

Vinda/維達

TATA木門

TCL

源氏木語

Eifini/伊芙麗

CHEERS/芝華仕

SELECTED/思萊德

ARROW/箭牌

KUKa/顧家家居

vivo

Ronshen/容聲

SK-II

Sony/索尼

Samsung/三星

Skyworth/創維

OPPLE/歐普照明

Converse/匡威

Meters Bonwe/美特斯邦威

Lenovo/聯想

Camel/駱駝

yaloo/雅鹿

Asus/華碩

Leader/統帥

Winona/薇諾娜

Gap

H&M

Septwolves/七匹狼

aptamil/愛他美

樂町Shiseido/資生堂

02:25:00,蔣凡:11月9日,淘寶App的日活已超過去年雙11,預計2019天貓雙11當天淘寶App的日活(DAU)將超過5億。

01:36:00,2019天貓雙11交易峰值創下新紀錄,達到 54.4萬筆/秒,是2009年第一次雙11的1360倍。

01:29:00,截止11日凌晨1時,2019天貓雙11國內各省級行政區購買金額增速榜單TOP10:臺灣、香港、新疆、西藏、云南、貴州、廣西、吉林、四川、河南。

00:01:30,今年天貓官方在雙11前12小時發出了官方爆款清單,一定程度上減輕了消費者自己找折扣的痛苦;不過在雙十一促銷開始后,“秒無”仍是大部分搶手商品的常態。跟去年一樣,也有部分用戶出現了無法確認訂單、更換收貨地址等短時宕機情況,均已基本恢復。


商家作戰室

11日,近百個全球品牌商家來到杭州,在阿里巴巴西溪園區奮戰天貓雙11。這份名單包括但不限于:美妝行業的雅詩蘭黛、紀梵希、愛茉莉、資生堂、自然堂等,食品行業的可口可樂、瑪氏、雅培、百草園、1919等,消費電子行業的華為、海爾、聯想等。

意大利咖啡機品牌德龍專門空運了咖啡機與咖啡師,可以在商家備戰室區域的展臺為大家沖泡一杯美味咖啡。百草味將自己的作戰室打造成直播間,并提供豐富的零食供試吃。英特爾為各品牌小伙伴準備了小禮物,也自帶了蛋糕和酒水。

媒體中心現場記者連線采訪發現,各大品牌“駐貓辦”不僅有精兵強將坐鎮,甚至有的海外品牌都吸引了創始人和總經理親自飛來督戰。在各大品牌的全力沖刺下,2019天貓雙11也在創造一個又一個令人瞠目結舌的銷售記錄:

2019天貓雙11開始后僅10分鐘,蘋果官方旗艦店成交超去年全天7倍。

2019天貓雙11開始后15分鐘,SKG頸椎按摩器銷量破2萬臺。

2019天貓雙11開始后1小時,泡泡瑪特銷售超去年全天,其中,龍家升labubu迷你盲盒9秒鐘就售罄55000個。


各方評論

上海財大數字經濟研究中心鐘鴻鈞:本次天貓雙11的最大看點是以阿里的商業操作系統和中國數字經濟的雛形初現。1)在63分鐘內完成千億銷量,天貓雙11訂單峰值超54萬筆/秒,阿里云全球最大流量洪峰。千億訂單和流量洪峰背后體現的是高度復雜又協調的操作系統;2)天貓雙11首發新品超100萬,商業生態平臺效果顯著,新消費推動融合創新和本土品牌崛起;3)天貓雙11全球狂歡節,體現了電商、支付、物流、云計算多產業的交叉融合,協同發展,成為中國數字經濟發展引領全球的基礎。

新零售專家云陽子:數字看天貓雙11:1、2019天貓雙11淘寶App日活將破5億,9號手淘DAU已經超過去年雙11當天;日活增量明顯,說明消費者對雙十一活動越來越有興趣。2、完成千億銷量,從去年的107分鐘到今年的63分鐘;時間大幅縮短,說明消費者半夜搶單越來越積極,像一場購物運動會。3、今年天貓雙11目標之一為消費者省錢500億,2000個品牌參加五折秒殺活動;如此實惠讓利,說明阿里全網最低價讓消費者買得更好、買得更省的決心和執行力。4、今年天貓雙11首發新品超100萬,強力拉動增長;新品戰略的成功,說明新供給推動了新消費。5、今年天貓雙11訂單峰值超54萬筆/秒,阿里云支撐了全球最大流量洪峰;這個意義是深遠的,為中國經濟轉型,未來的科技中國打下了底層基礎。

上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡:天貓雙11到第11個年頭,已經成為了中國乃至全世界新品的競技場。這個充分說明了數字經濟在中國的影響力,更多的用戶和商家卷入到數字經濟的潮流之中,使得天貓雙11成為數字經濟的奧林匹克。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林:天貓雙11并不只是一個促銷節日,跳動的數字、100億數字背后代表的是數字經濟作為一種全新配置資源的手段,尤其是5G時代全面來臨之后,全面改變商業業態、生活方式甚至社會的變遷。數字經濟是一種優化資源配置的路徑,我覺得,無論是什么時代,市場化配置資源應該成為我們的信仰。

以“天貓雙11”為代表的新消費、新零售不僅僅是一場全球狂歡節,對經濟發展影響深遠。尤其是將新消費置于社會再生產總過程來看,消費是再生產過程的一個起點,因此,新消費是中國經濟新動能的起點。因此,在我看來,數字經濟是一道未來之光,給中國經濟帶來希望,天貓雙11屢次打破歷史記錄的數字是現實經濟一道亮光及希望。

亞太智庫高級研究員胡麒牧:云南、山西等傳統上不具有區位優勢的省份,在電商賦能下已經進入活躍交易排行榜,一方面體現了下沉市場的巨大潛力,另一方面說明新技術新模式的應用可以創造新的增長函數,改變產業布局。

中國企業聯合會副研究員高蕊:飛速上漲的交易額數字反映了三方面的事情。

一是反映了人們對美好生活的向往,天貓雙11在解決了我們社會的主要矛盾。它讓我們的消費方式,甚至是生活方式多了更多的可能性,讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。

二是反映了供給和需求之間有了更好的互動,今年的天貓雙11有很多關鍵詞值得關注,比如C2B引導生產制造、農產品產地直供、天貓國際中圣誕節產品在雙11先發布、大兒童經濟、全球奢侈品加入最多的一屆等等,這些都讓供給端更加多元、更加個性化、更加品質化。同時在需求端,參與用戶超過5億人、新增用戶中超過70%來自下沉市場、更廣闊消費市場和消費用戶的參與其中,讓供給和消費之間有了更好的互動,天貓雙11已經成為激發中國內需潛力的重要引擎。

三是反映了各要素之間更好的協同,線上線下之間、電商和物流之間、技術和應用之間、平臺與商家與用戶之間,不但讓消費者有更好的體驗和更大的獲得感,也讓生產端和服務端的企業也有了更好的成長空間。

數字經濟智庫執行院長黃日涵:天貓雙11第11個年頭,打破的不僅是數據,打破的更是消費思想的束縛。從無到有,從小到大,天貓雙11創造了一個奇跡,那就是中國民眾的消費奇跡、亞洲民眾的消費奇跡、世界民眾的消費奇跡。更體現的是數字經濟的活力,在數字經濟時代一切變得皆有可能,一切變得觸手可及,應驗的正是創新驅動帶來的力量,也是阿里巴巴面向未來的活力。昨日的特色已經成為今日的主流,未來的中國數字經濟將與天貓雙11更緊密融合,迸發出更強的活力。

本頁新聞來源:天貓雙11媒體中心


歷年雙十一數據盤點

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2009年 銷售額0.52億,27家品牌參與;

2010年 銷售額9.36億,711家品牌參與;

2011年 銷售額33.6億,2200家品牌參與;

2012年 銷售額132億,10000家品牌參與;

2013年 銷售額352億,20000家品牌參與;突破百億銷售額耗時接近6小時。

2014年 銷售額571億,27000家品牌參與;突破百億銷售額耗時為38分鐘。

2015年 銷售額912億,40000家品牌參與;交易額突破10億耗時72秒;12分28秒時交易額突破100億。

2016年 銷售額1207億,98000家品牌參與;開場52秒鐘交易額超過10億元;6分58秒成交額超過100億元;

2017年 銷售額1682億,140000家品牌參與;開場28秒鐘成交額破10億, 3分01秒成交額破百億,9小時04秒破千億。

2018年 銷售額2135億,180000家品牌參與。


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